La direction artistique peut faire décoller un projet. Mais elle peut aussi l’enfermer.
Quand elle est juste, elle donne une identité forte, reconnaissable, mémorable. Elle permet à un album, à un artiste, à un univers de parler au monde sans même ouvrir la bouche.
Diriger artistiquement, ce n’est pas décorer. C’est choisir, organiser, hiérarchiser pour raconter une histoire, partager une vision et faire adhérer un public.
Une bonne direction artistique permet :
👉🏿d’avoir une identité forte,
👉🏿d’être compris sans explication,
👉🏿de se distinguer sans se travestir,
👉🏿de durer sans se perdre.
Bref, une direction artistique fait le lien entre ce que l’on veut dire et ce que les autres vont voir.
Mais quand elle est mal pensée, elle devient un piège. Une image trop copiée ou trop imitée, trop tendance, trop éloignée de la vérité de l’artiste finit par brouiller le message. Le public ne sait plus ce qu’il regarde et l’artiste ne sait plus qui il est.
À l’international, l’image est une langue. Si elle ment, si elle force, si elle imite sans comprendre, elle ferme des portes au lieu d’en ouvrir.
La direction artistique est un couteau à double tranchant car elle peut faire briller un projet ou le couper de sa propre identité.
C. Alpha I. Camara
Entrepreneur | Gérant de Sânsi Hub | Consultant en Industries Culturelles et Créatives | Membre de l’ONG Force des Femmes | Ambassadeur
